سوشل میڈیا اشتہار پر شدید تنقید کے بعد ایپل نے معافی مانگ لی
اردو انٹرنیشنل (مانیٹرنگ ڈیسک) ایپل نے اپنے نئے آئی پیڈ کے اشتہار پر آن لائن ردعمل کے بعد معافی مانگ لی ہے جس میں صنعتی سائز کے ہائیڈرولک پریس کی خصوصیات ہے جس میں موسیقی کے آلات اور کتابوں سمیت تخلیقی اشیاء کے مجموعے کو کچل دیا گیا ہے۔
منگل کو ایپل کے چیف ایگزیکٹیو، ٹِم کُک کی طرف سے شروع کیا گیا اشتہار، مشین کو مختلف اشیاء کو اسکواش کرتے ہوئے دکھاتا ہے – جس میں پیانو اور میٹرونوم سے لے کر پینٹ کے ٹن اور ایک آرکیڈ گیم شامل ہے ، اس سے پہلے کہ ایک آئی پیڈ پرو ان کی جگہ پر ظاہر ہو۔ پھر ایک وائس اوور کہتا ہے: “اب تک کا سب سے طاقتور آئی پیڈ سب سے پتلا بھی ہے۔”
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
اس بات کا مطلب کہ ایک آئی پیڈ انسانیت کی ثقافتی صلاحیت کو 5 ملی میٹر کی گہرائی والی چیز میں نچوڑ سکتا ہے سوشل میڈیا پر تبصرہ نگاروں نے مختلف انداز میں دیکھا۔ اداکار ہیو گرانٹ نے X پر لکھا کہ یہ اشتہار “انسانی تجربے کی تباہی، بشکریہ سلیکن ویلی” کی نمائندگی کرتا ہے۔
جسٹن بیٹ مین، ایک امریکی فلم ساز جس نے اپنی صنعت پر مصنوعی ذہانت کے اثرات پر تنقید کی ہے، نے X پر لکھا: “ایپل نے آرٹس کو کچلنے والا اشتہار کیوں کیا؟ ٹیک اور اے آئی کا مطلب عام طور پر فنون اور معاشرے کو تباہ کرنا ہے۔
ایپل نے بعد میں معذرت کی اور تسلیم کیا کہ اشتہار کو غلط سمجھا گیا تھا۔
Apple کے مارکیٹنگ کمیونیکیشنز کے نائب صدر Tor Myhren نے تجارتی اشاعت Ad Age کو بھیجے گئے ایک بیان میں کہا، “تخلیقیت Apple میں ہمارے DNA میں ہے، اور یہ ہمارے لیے ناقابل یقین حد تک اہم ہے کہ ہم ایسی مصنوعات کو ڈیزائن کریں جو پوری دنیا میں تخلیق کاروں کو بااختیار بناتی ہیں۔” “ہمارا مقصد ہمیشہ صارفین کے اپنے اظہار کے بے شمار طریقوں کا جشن منانا اور آئی پیڈ کے ذریعے اپنے خیالات کو زندہ کرنا ہے۔ ہم اس ویڈیو کے ساتھ نشان چھوڑ گئے، اور ہمیں افسوس ہے۔
بتایا گیا کہ اگرچہ یہ اشتہار کک کے ایکس اکاؤنٹ اور یوٹیوب پر آن لائن رہتا ہے، ایپل نے اسے ٹی وی پر دکھانے کا منصوبہ منسوخ کر دیا ہے۔
رڈلے اسکاٹ کے 1984 کے ایپل میکنٹوش اشتہار کے ساتھ بھی ناموافق موازنہ کیا گیا، جس میں ایک اورویلیئن مستقبل کی تصویر کشی کی گئی تھی جسے سلیج ہتھوڑا چلانے والی ہیروئن نے چیلنج کیا تھا اور اس کی ٹیگ لائن تھی “آپ دیکھیں گے کہ 1984 ‘1984’ جیسا کیوں نہیں ہوگا۔”
برطانیہ کی مارکیٹنگ ایجنسی انکلنگ کلچر کے تخلیقی ڈائریکٹر کرسٹوفر سلیون نے LinkedIn پر لکھا: “ایسا لگتا ہے کہ ایپل بذات خود بگ برادر بن گیا ہے، ہماری ڈیجیٹل زندگیوں کو ان طریقوں سے ٹھیک طریقے سے تشکیل دے رہا ہے جسے ہم پوری طرح سے سمجھ نہیں سکتے یا نظر انداز کرنے کا انتخاب نہیں کر سکتے۔ نیا آئی پیڈ پرو اشتہار، شاندار ہونے کے ساتھ ساتھ، ایسے مستقبل کی طرف اشارہ کرتا ہے جہاں ہماری تخلیقی صلاحیتیں ڈیجیٹل اسکرینوں تک محدود ہیں، اور تمام جسمانیت ٹیکنالوجی کے انتھک مارچ کے نیچے کچل دی گئی ہے۔”
